三式详解
时代会让媒介发生变化，但是用户对于好内容的需求是不会改变的，所以要尊重内容，熟悉用户，两者之间进行一个精准的匹配是内容运营的基本需求。
封面制作：
实用类视频的封面制作有两个要点，需要抓住其中一点操作：
突出最终效果的呈现
展示操作过程
思路：
实用技巧短视频的思路，选题核心是有用有趣。
实用性：确保视频内容是传递知识技巧，而非炫技或生活方式的展现，“有用有料”，让用户看完之后有所收获。
趣味性：视频内容不枯燥，不是技巧或知识的简单罗列；视频有解说或有完整字幕，确保用户在看完后可轻松实践，有创意更佳。
完整性：内容完整性是对视频最基础的要求，至少包含一个完整的知识点，让用户通过观看此类视频，掌握真正实用的生活技巧或知识。
三、休闲娱乐类短视频运营
要点：
休闲娱乐内容用户阅读门槛低，选题更应该接地气，与用户共鸣。
最忌讳内容拖沓且平淡无奇。
不能为了搞笑而搞笑，为了娱乐而娱乐，相关内容还应该相应的价值观，传递正确的价值导向。
标题制作：
1、网络化，熟练使用网络流行语，让标题好玩
原标题：全校同学做广播体操，这一位同学与众不同
修改标题：同学，你的广播体操简直就是一股泥石流，每一个动作都让我笑喷了
数据：点击率25%
分析：添加流行网络语言拉近与用户的心理距离，目前移动互联网的用户年轻人高达70%，修改后的标题更贴近用户的阅读喜好，调整之后，单条的点击率增长了15%。
2、夸张式
原标题：大张伟白凯南版的《百家讲坛》4集精华都在这里！
数据：点击率13%
修改标题：经典中的经典，终于集齐了大张伟白凯南版的《百家讲坛》
数据：点击率21%
分析：本视频是2013年《百变大咖秀》的节目片段，因为时隔已久，很多用户难免忘记，修改标题通过经典中的经典和集齐这两组关键词，直接引发了用户的兴趣，从而拉升点击率。
3、悬念式
原标题：贾玲成名背后的辛酸往事
数据：点击率6%
修改标题：贾玲逗乐全国观众，她竟然还有这么悲伤的过去……
数据：点击率18%
分析：原标题属于典型的老八股，通过修改，点出贾玲的成绩，又用悬念的形式引发用户来关注人物本身更多的故事，以达到更好的运营推广效果。
封面制作：
1、传递情绪
一个带有情绪的封面图能让用户通过图片就能激发想象，让用户主动产生代入感。
2、动态感
图片是静止的，但是优秀的封面是能通过静止的画面传递给用户动态的效果。
除了内容，还得了解你的用户
一个不了解用户的内容运营是不及格的！我们把运营的过程当做是推销的过程，那么就需要清楚我们的客户到底是谁！
一、要点
用户画像要建立在真实的数据之上。
当有多个用户画像的时候,需要考虑用户画像的优先级。
用户画像是处在不断修正中的。
二、用户画像及作用
用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。互联网精准营销的前提就是拥有准确的用户画像。PC时代，可能存在一个终端不同用户的情况，移动端时代，一个终端背后就是一个用户。
其作用大致分为以下几个方面：
精准推荐，针对既有内容的差异根据用户不同进行精准推荐。
用户统计，根据用户反馈数据，以样本形式计算出对应的用户规模。
数据挖掘，根据数据反馈结果，推断用户多元喜好，如喜欢看美食的用户对旅游内容也有很高的接受能力；千人千面，每个用户都有差异，真正了解用户，方能做到个性化内容运营。
三、用户画像获取手段
技术手段
移动端时代，每个用户都有自己的独立终端，这给用户画像降低了难度；通过技术手段可直接获取的画像信息有：
终端的硬件信息
手机型号
手机的网络环境
用户的使用时间
用户所在的地理位置等等
运营手段
用户调研获取画像。当用户第一次打开APP的时候，可以让用户做一些选择。或者设置一些轻松有趣的测试来进行用户调研，一是吸引用户注意力，二是激发用户参与的热情。还可以在测试中，可以植入用户性别、职业、喜好等问题，最后随机给用户一个有趣的结果，这个过程当中用户喜欢的是参与过程，在乎的也是趣味性。
阅读行为。不同的用户在内容阅读时都存在不同的差异，根据用户长期的阅读行为和差异也能大致判断出用户的画像。比如一个关注时尚和美妆的用户，极可能是一位年轻女性用户，一个喜好军事和游戏的用户，男性用户的可能性更大。
仅内容运营还不够，你还得会圈粉
今年是一个自媒体爆发的时代，每个人除了关注自己的内容在平台上获得了多少的阅读、点击之外，很多人都会关注有多少粉丝，这一点从微博开始是一个爆发，大家会去比较粉丝数量等。到了自媒体的时代，粉丝是用户，但用户不一定是粉丝，通过自己的内容把自己塑造成垂直领域的意见领袖，用户就有了成为粉丝的理由。所以有了用户，缺了粉丝，那你做得不够的地方在哪里呢？
一、短视频如何圈粉？
为什么要圈粉？粉丝是内容阅读的忠实社群，能够加速你的内容转换成经济收入，每一个真正的品牌都会有自己的粉丝群。
二、单个短视频无法圈粉
单个短视频能带来的是用户，但无法带来粉丝。如果自媒体将内容进行一个有机的串联，给用户一个长期关注的入口和渠道，那么当你的内容写的越垂直，在垂直领域越优秀的话，你获得的不仅仅是内容的阅读点击，还会收获到属于自己的粉丝。粉丝是长期的关注者和追随者，能持续满足用户的需求，才能保证自己不掉粉，拥有自己的自媒体，是圈粉的第一步！
三、圈粉三十六计
1、精准定位，找到自己的差异化
自媒体的本质，是用户思维，不是PC端流量思维。用户思维，是移动互联网思维的最核心思维，所以短视频如何做出差异化是我们需要去思考的问题。自媒体的差异化，视频内容定位的差异化，目标人群的差异化等等，做出哪怕是一点真正的差异化，也会变得有竞争力。
2、打造内容的核心竞争力
可以让内容接地气，做到有用、有趣、激发情绪、有代入感；替粉丝说出他们的心里话，并且说的比他们好。有自己观点，表达有技巧。
如：月薪3000与月薪30000的文案的区别
激发情绪：可吐槽，可正义感、可同情、可缅怀…
3、制定有效的推广策略
找到有效目标用户，关注打开率、分享率，如果只关心粉丝数和阅读量的自媒体是缺乏长久生命力的，内容的不断分享转发才能带来源源不断的关注和粉丝，注意要对粉丝保持一种持续吸引力，因为粉丝和你不是一次性阅读消费关系，用你最大的能力创造优质的内容，才能保持粉丝的长期关注。
变现，自媒体的黄金时代
一、移动端的流量之王
短视频的风口十年前就出现过，由海外的YouTube领头，国内土豆、ku6等纷纷入场，但因为各种制约因素各视频平台纷纷转型。
通过梳理，我们可以发现，短视频在沉寂了几年之后再一次成为了大家的宠儿，但是有一个非常大的差异，就是用户从传统PC端向移动端的迁移。另外随着科技的加速和资费的下降，用户对于短视频应用的心理防线降低，品类丰富的短视频成为用户碎片化时间下的最佳阅读选择。
二、三个陷阱
1、把“专业化粗糙”当成“门外汉粗糙”
目前短视频生产工具已经去专业化了，以前拍一个短视频要扛着摄像机，现在一台智能手机就能完成短视频的生产。看似随意、粗糙的视频背后，隐藏的是专业的功底，Papi酱的迅速走红，除抓住了短视频红利期之外，其影视专业的背景也足以解释她的成功并非偶然，其短视频在选题、槽点设计、表演、剪辑等各个方面都下了苦心。
2、马太效应是长尾内容的天敌
过去，短视频分发的主流形式有两种，门户类（优酷、搜狐视频等）社交类（微博、微信等）。前者依靠纯人工编辑，有限位置被头部内容垄断，没有流量分给垂直长尾内容；后者社交分发天生弊端导致流量汇集头部，其余内容难以获得冷启动，获得最初流量。所以只有打破头部垄断，从海量的用户数据出发，进行个性化运营推荐，实现用户与内容的精准匹配，才能让更多长尾、垂直内容也获得相应的曝光和流量。
3、短视频内容的商业价值难被认可
国内短视频创作者往往需要兼顾内容创作和商业变现，但单一的制作人和制作团体在IP管理，品牌招商，营销推广等方面存在一定短板。所以短视频生产制作成本远高于图文，变现盈利需求更加迫切。
时代会让媒介发生变化，但是用户对于好内容的需求是不会改变的，所以要尊重内容，熟悉用户，两者之间进行一个精准的匹配是内容运营的基本需求。
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